品牌诊断学

本书基于品牌信息量度量理论对品牌进行系统分析。本书分为上、中、下三篇内容，按照科学范式的要求，从传统的品牌经营指标开始，在上篇（品牌经营数据的指标结构研究）对品牌传统指标进行深入研究，包括品牌经营数据的术语系统、经营数据的来源、数据的计算与分析、品牌数据结构的图解分析等内容。中篇（品牌信息本质的确定及其量的度量理论）是品牌定量分析理论的基础部分，是对传统指标研究的深入，进行基础理论的简要阐述，继而系统推导品牌信息量的计算参数，构建起品牌信息量的计算模型。该篇内容包括品牌信息本论的主要内容，对品牌本质、品牌的基本单位、品牌信息量的计算模型进行全面介绍。该篇起着承上启下的作用，是品牌研究由传统品牌经营数据向品牌的科学定量分析的转折。下篇（品牌定量分析理论）是本书的重点部分，包括4章内容，分别对品牌信息量规模、品牌信息质量比、品牌信息均值比、品牌稳定性四个指标组进行概念设计和阈值确定的研究，是品牌科学定量理论的主体研究部分，在最后一章提供了一个综合案例范本，并进行了案例分析。 本书适合品牌理论研究者和品牌管理人员阅读，同时，适合高校相关课程的教学使用。