书籍介绍
营销的理论越来越多，营销却越来越难，是因为大多数理论偏离了营销的本质。营销的本质是洞察需求，而需求从哪里来？答案是从冲突中来。
需要和想要是有冲突的，爱情和金钱是有冲突的，美食和身材是有冲突的，事业和家庭是有冲突的，男人和女人是有冲突的……这些都是冲突。因为冲突，所以才有需求，这就是营销的根本所在。
冲突是无处不在的，把冲突研究清楚，实际上就是把市场营销的需求搞清楚了。互联网重新定义了营销，仅仅依靠定位细分市场已经难以获得消费者的认可，利用消费者的冲突进行营销将成为当下营销的重要方法论。本书是叶茂中近三十年的营销心得，它告诉你：在营销越来越失效的时代，如何利用消费者的冲突进行有效的营销。
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用户评论
通篇都是需求的洞察
对无系统营销知识储备且不善于思考的新人来讲，可以看看。对营销老人来讲，东拼西凑，无逻辑性，看是耽误时间。抄水平营销的内容，抄15年多个营销专家的文章观点。老叶看来真的江郎才尽喽
虽说能看出很多换皮的痕迹，但是叶大师就是有脸这么写出来，并且这个逼装的很有效，小白甲方看了直呼牛逼，跪下掏钱并为令是从，而不再端着自身品牌形象的逼格立马下地表演打滚——这才是我们最应该从本书中学习的。
所谓的冲突仍是用户需求，关键还是要产品/服务创新和应变力跟上。敬畏用户，服务用户，懂用户，因为用户是上帝，而God is a girl。
对于一个无系统营销知识储备且不善于思考的文化产业管理学生来讲，给我创造了营销审美，哪怕广告土味难掩，只要它传播效益达到最大那就美的，感谢伟大的苏格拉底（美就是效用）。（狗头）
从身边一直耳闻的名人到听闻其逝世，在公众号上看了一长篇关于这厮的生平经历，处于好奇和尊敬买了冲突拜读。
能理解这本书分数不高的原因，但在商场上厮杀，结果可能更重要，真功夫、马蜂窝、赶集网、知乎等一个个经典案例，不得不感叹其自负与狂野，一个时代的狂人，一个时代的枭雄，未来的广告行业可能会颠覆这套打法，但人性是永远不变的，冲突的魂不会变，结合着丹尼尔卡尼曼的书一起读，对营销有不小启发。
#今年读书计划第七本
首先冲突的概念其实就是常规说的消费者痛点，没有太多新鲜东西，但是作者用h很接地气的方式讲了一些没有那么直白讲出来的道理，这一点还不错。
另外，市场人真的应该随时提醒自己，痛点不要总是只是从消费者调研来，而是应该从人性角度自发创造痛点也就是冲突。
“冲突”，是这本书的书名，也是作者叶茂中提出的一个框架。大概意思类似于痛点，不过与“痛点”相比，“冲突”框架同时分析了两个纬度，即客人的需求、以及客人的顾虑。书中分享了一些具体的方法和案例，不过通览全书，我最大的所得还是：做好营销最关键的还是明确企业的目标（企业可以解决什么冲突？），进而打磨产品，最后才是通过营销进行引爆。确立公司的目标永远应该排在优先级。
冲突的本质是洞察