市场调查理论与实践

本书的读者人群较为广泛，适合企业中相关工作领域的在职人员阅读参考，从中系统地了解市场调查的相关理论知识和方法技术，以及市场调查方法和手段的最新发展情况；也适合高校相关专业的本科生作为教材使用。

v编辑推荐：

1. 基础性与实用性结合。理论体系完整，既注重对基础概念、基本原理的介绍，又兼顾应用性和实践性，强调理论与实践紧密结合。撰写风格上力求简明通俗，深入浅出，容易理解。

2. 本土化与国际化结合。在编写过程中既借鉴了从国外翻译引进的经典教材，也参考了国内近年来出版的本土教材，努力做到各取所长，融合创新。

3. 追求时代性和前瞻性。关注技术变革对市场调查方法和技术的影响，在内容上与时俱进，以适应社会经济发展的要求。

◎ 内容简介：

本书系统介绍了市场调查的理论和方法，包括市场调查概述，市场调查的一般过程，市场调查方法，问卷设计，抽样设计，市场调查的实施，数据统计分析，市场调查报告的撰写等。在传统市场调查内容体系的基础上，探讨了互联网背景下市场调查方法的新发展和出现的新问题等方面的内容。本书注重基础性与实用性结合。理论体系完整，既注重对基础概念、基本原理的介绍，又兼顾应用性和实践性，强调理论与实践紧密结合。在撰写风格上力求简明通俗，深入浅出，容易理解。

张莉，江西人，博士研究生毕业。本科和硕士阶段就读于四川大学，博士阶段就读于中国传媒大学，研究方向为传播研究方法，导师为柯惠新教授。现为天津工业大学教师，为本科生主讲广告调查等专业课程。发表学术论文多篇，其中CSSCI核心期刊论文2篇，主持和参与多项科研课题。