书籍介绍
“华与华方法”的只言片语在营销界流传已广，“超级符号”“品牌寄生”等词汇也被越来越多的营销人知道、理解和应用，但作为本土营销界第一套成体系的营销思想，十余年来，“华与华方法”一直是以残篇断章的形式，被爱好者、研究者通过打印机、复印机、转发帖或者U盘传播。
本书是“华与华方法”首次结集出版，全文由华杉先生亲自撰写。
从产品开发、产品命名、产品包装，到品牌传播、品牌战略、企业战略，“华与华方法”深入到企业营销的各个层面；从日化、药品、食品、文具，到房地产、工业园区、出版、互联网，“华与华方法”进入了当今商业竞争的各个领域。华与华和不同行业的巨头一起，创造了一个接一个经典案例；在成为中国最成功的营销咨询机构的同时，也给“华与华方法”蒙上一层传奇和神秘的色彩。
翻开本书，了解第一套从中国本土生长出来的传奇营销方法。
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用户评论
前半本还行。
有一定启发，但也有部分论点失之偏颇，按照华与华的观点，脑白金、黄金酒等广告是使用了超级符号、超级话语的超级创意，而作为相关行业从业人员，如果只能以此作为好创意的标准，到底“不是不灰心的”。
里面说企业价值的部分很有启发性
很强的是华与华通过这本书很好的推介了自己的公司，就是一本大软广！
前半部分五颗星，后半部分略差一点
内容还是有点意思的，对当前的工作和理解国内的品牌有一定帮助，但是就是有点啰嗦和口语化，如果适当缩减应该会更好。
如果有6星会打6星的，最大的问题是书名，作为营销企业这个书名不吸引啊。
书里提到在设计一个东西的时候目的很重要。我们为什么做这个东西？为了得到谁的认可？目标是什么？
明确目标和找到自己，在不同的书籍文段里被来回地说。
一个“公理”，被千万次地发现，然后得到千万次证明。
有很多很绝对的内容，反倒把我看得进退两难。第八章中作者关于调研的观点，就把我看得很“为难”。我觉得我们还是需要数据。单个例子可以更深入，但是数据可以更普适，也更“经济”。个例在我这里是不具有说服力的......过于相信某个个例其实是对其他可能性的封闭。
当然，除了少数观点不能认同，其余观点仍然值得思考和实践。
ps.不断提到田七和小葵花的案例，虽然是基于说明理论的必要性，但是也是以书为媒体的，一次次的广告。
全是干货，讲话有成绩支撑，理论有靶子！
本书是行内戏称“没一千万营销预算的不要找它”的华与华的品牌营销方法论的一次“自我广告营销”。此书很多的方法论还是较为贴合中国大部分国情，全书行文很“口语化”，思维有点跳跃，更像是看一场“PPT”宣讲会。