书籍介绍
《新闻与传播学译丛•大师经典系列:人民的选择(第3版)》作为美国学术史上里程碑式的作品之一，为大众传播研究在研究方法和研究设计上做出了开创性贡献。通过对1940年美国大选中的民意进行研究，深入浅出地阐释了媒介效果、人的社会属性和选战期间的人际联系，提出了在今天新媒体时代越发受重视的“两级传播流”和“意见领袖”等概念，从而成就了本书的学术价值，奠定了主要作者拉扎斯菲尔德作为“工具制造者”的传播学先驱地位。
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用户评论
非常典型的社会学调查报告，研究思路清晰，报告写作言简意赅。虽然有些细节的研究设计，我并不是非常理解和认可，但是读完全作还是深受感动。一项田野调查需要投入多少资金人力，期间遭遇多少困难，这些令人胆怯。然而依旧有那么一些学者和机构（或功利或公利）愿意如此艰难地去做这样的研究，追寻真理，试图解析人类社会的奥秘。
政治传播学领域的开山之作和经典之作，对于传播学研究的方法和设计方案都具有开创性贡献，书中提出的“意见领袖”、“二级传播流”等概念，已经成为每一位传播学学子的必修内容。而从另一个角度来说，书中对选民抉择心理的分析，也为政治势力操控选举制度提供了重要策略参考，因而本书的问世，也可以看作美式民主制度走向功利化、工具化的一个标志。
政治选战所做的，并不是要促使选民在已有意识的基础上形成新主张，而是要促使其肯定自己旧的见解。
这算是当年的“媒体调查与市场分析”吗？很多结论都是通过调查和数
据挖掘得出，比较严谨。
人的心理是不会变的。
实证研究、使用研究、行政研究的典范，非常翔实的调查和数据分析揭示了1940年伊利县美国总统大选的情况，提出了政治既有倾向、两极传播流、意见领袖、传播的效果更多体现在强化观点而非改变逆转观点等概念和论断。很适合对政治传播、西方民主选举感兴趣的读者阅读，普通的传播学学生读起来趣味性和可读性稍差。
为了pre速读的一本，是很好的社会调查样本，读完之后对于一部分社会传播、政治传播理论和现象等都有了更生动的理解。虽然对于作者提到的一些部分仍然持保留意见，但总体上颇受启发，之后还会再来精读一遍的！
启蒙开创性的书，启发不算多，但洋洋塞塞写了5000字，也算对得起
很经典的书。大型研究原来是这样的。
虽然是为了复试而读 但却更加坚定了我学新传的心