书籍介绍
本书是叶茂中首次公开的完整营销经典案例策划纪实。宣言-我们拒绝平庸，我们拒绝驯化，没有好创意就去死吧，宁做旷野里奔啸的狼，不做马戏团里漂亮的老虎，我们的策划已不满足于客户的认可，更要求客户的成功，好方案得不到完善的执行，我们一样愤怒，因为我们渴望成为英雄。
叶茂中
1968年5月31日出生。北京叶茂中营
销策划有限公司董事长、北京三木广告
公司董事总经理、北京商品经济学院兼
职教授。97年中国最佳营销策划案例、
98年中国十大营销经典案例策划金奖
的获得者。擅长企业的整体营销策划和
品牌整合设计，在实践中形成了自己的
理论和运作体系。为上百家企业进行整
合营销传播策划创意、拍摄广告片150
多条；以新、奇、特的定位手段和表现
手法屡屡为企业创造佳绩。
专著《广告人手记》、《转身看策划》、《圣
象品牌整合策划纪实》； 合著《整合营
销传播》；主编《三木营销、广告丛书》
一套（10本）。1997年被评为中国十大
策划人。
目录
用户评论
经过十来年，叶茂中把营销诊断、市场调研、整合传播、视觉设计、销售规划、促销路演等市场营销的主要板块实战得如火纯青后，全国头部品牌圣象，向他款款走去，让他把此前所学，全部在这个客户身上充分地做了一遍。圣象之于叶茂中，是真正意义上全面铺开、火力全开的面向全国的全案服务。圣象是叶茂中也是全国第一个单个客户全案策划出书。书里，我们能完整瞥见叶茂中从吸引客户，到谈下合作的每个重要环节的思考、判断和行动。当然，得以尽可能开放的书写，应该说与圣象和彭鸿斌的分享成功的理念分不开，15年后，彭鸿斌还在叶茂中第二次录制《波士堂》时担任观察嘉宾，可见这份英雄惜英雄的情谊，从合作开始，在生活得以延续，在岁月中变得醇厚。圣象放进26本里看才更见威力。本书中，可见叶茂中的品牌观部分师承于品牌资产鼻祖戴维·阿克。
叶茂中策划如何且不论，书写得倒不怎么样。