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  • 五维传播(原书第3版)

    [法] 菲利浦·马拉沃, [法] 让·马克·德高丹, [法] 克里斯朵夫·本纳罗亚, [法] 雅克·迪古

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    将理论巧妙地结合了实际情况,本书深入讲解了国际知名企业常用的营销及传播方法,加入了当下流行的各种传播技巧,如互联网传播、口碑传播、病毒性传播、可持续发展等,并对游说、赞助、直效传播及公关等有用的技巧进行了详细描述,运用大量生动的图片示例、企业案例,通俗易懂,适合现代信息社会读者的需求,堪称传播营销工具大全。第一部分“传播理论和实施方法基础”主要介绍了传播的基础理论和进行传播应了解的基础方法。第二部