品牌标志

(美)安妮丝塔西娅·米勒

评分 6.9分

标志设计是设计师趋之若鹜的项目，然而它通常也是一名设计师最难驾驭的项目之一。在本书中作者讨论了设计师试图创作一种成功的标志遇到的各种各样的挑战。论及的标志案例现了设计师的创造力及深入挖掘灵感的过程。 《品牌标志——顶级设计150例》研究了150例来自各行各类的标志，为设计师提供了能随时应用的大量的富有见地的建设。作者追溯了每种标志的起稿、发展及完成的过程。此外，本书共有15处仔细探讨了被重新设计的

宝洁

周禹等

评分 6.7分

《宝洁:日化帝国百年传奇》通过重现宝洁172年的发展历程与管理特点，揭示了一系列问题的答案：成立之初没有任何优势的宝洁，是如何在众多的竞争对手中脱颖而出、站稳脚跟，从而发展成为全美颇具实力的企业？ 为何将研发视为企业生存发展的生命线而大手笔投入？如何处理研发与市场的关系？如何避免大公司病、避免官僚习气和内耗？如何提高运营效率，兼顾大公司的规模优势、品牌优势和小公司的高效率？如何率先改变行业规则与沃

服装品牌运营

评分 0.0分

本书将对服装品牌运营人才培养起到推动促进作用，对服装品牌运营具有参考价值。

Brand Leadership

David A. Aaker, Erich Joachimsthaler

评分 8.3分

A dozen management fads have come and gone in the past decade, but brand equity, first explored by David Aaker in the late 1980s, has exploded in importance. Recognized by Brandweek as "the dean of

如何让品牌直击人心

玛格丽特·马克 Margaret Mark, 卡罗尔·皮尔森 Carol S. Pearson

评分 8.1分

每一个品牌都应该有一个让人津津乐道的品牌故事。有故事的品牌，必然有它们的个性，让消费者能够识别、喜欢、传颂。塑造有明确个性的品牌，其实是一项营销任务，一项重要的长期投资，也是伟大的品牌和普通品牌的差异所在。 心理学家荣格（Carl Jung）认为，每个人的心理都有一套原型的概念。这些原型具有共通的本质，它们以神话的元素以不同形式和形象出现在世界各地，同时也是每个人自身潜意识的产物。如何开启人类潜意

品牌领导

（美）戴维•阿克, 埃里克•乔基姆塞勒

评分 8.0分

《品牌三部曲3:品牌领导》内容简介：越来越多的企业意识到品牌意识、品质感知度、顾客忠诚度和强大的品牌关联与品牌个性是市场竞争中必不可少的利器。强大的动力推动着人们对品牌的热情持续升温。《品牌三部曲3:品牌领导》将启发人们如何在这些压力下构建品牌领导力。 《品牌三部曲3:品牌领导》是戴维•阿克的“品牌三部曲”之三。通过对品牌识别、品牌构架、如何超越广告进而打造成功高效品牌、全球化背景下组织所面临的品

让品牌说话(品牌营销高效准则)(精)

柯桦龙, 崔灿

评分 6.1分

No Logo

Naomi Klein

评分 0.0分

NO LOGO was an international bestseller and "a movement bible" ("The New York Times"). Naomi Klein's second book, "The Shock Doctrine," was hailed as a "master narrative of our time," and has over a m

品牌诊断学

周云

评分 0.0分

本书基于品牌信息量度量理论对品牌进行系统分析。本书分为上、中、下三篇内容，按照科学范式的要求，从传统的品牌经营指标开始，在上篇（品牌经营数据的指标结构研究）对品牌传统指标进行深入研究，包括品牌经营数据的术语系统、经营数据的来源、数据的计算与分析、品牌数据结构的图解分析等内容。中篇（品牌信息本质的确定及其量的度量理论）是品牌定量分析理论的基础部分，是对传统指标研究的深入，进行基础理论的简要阐述，继而

品牌的两极法则

路长全

评分 6.8分

《品牌的两极法则》阐述了全新的品牌理论并介绍了一些品牌实践的案例。首创并提倡“品牌极简主义”运作路径，提出了“品牌是商海中的灯塔”的品牌模型，强调了决定品牌力量的两个要素——高度和角度。

故事营销

李光斗

评分 5.1分

什么利器能降低品牌建设的繁复性与不确定性，直达品牌体系的核心——故事。故事关系着一个品牌的成功，激动人心的品牌故事尤显珍贵。《故事营销》提出的“故事营销”不仅仅是一种营销手段，而是品牌建设的核心和灵魂。书中用各个领域的生动案例讲述了通过故事营销树立品牌的成功案例，同时介绍了如何设计故事母题，如何进行故事传播，如何设计故事营销的赢利模式等。 《故事营销》给读者最有益的启示是：在这个时代，品牌建设之道

承先啟後

游淑芬, 馮桂芳

评分 0.0分

港人服裝近百年演變過程是怎樣的？ 透過十個人物的專訪，重組上世紀香港中式服裝文化與工藝的原本圖貌。 服裝必須經過將布帛剪裁、縫合才能成衣，製作工藝對服飾文化的影響至為重要。『香港中式服裝製作技藝』已於2014被列為香港非物質文化遺產，其中長衫及褂裙復於2018更列入代表作名錄內，正好確立此項傳統手工藝於本土文化的重要性。 上世紀五六十年代是中式服裝昌盛的黃金歲月，回顧昔日大部份港人都是穿手造中式服

电商品牌定位

网商动力研究院

评分 5.5分

品牌定位的目的是什么呢？就是让产品卖出高价，能够卖出溢价，能够有更高的利润。如何获得更高的利润呢？路长全老师提出了切割营销理论，做市场的第一和唯一。苏然老师则提出了一个非常形象的理论：做品牌就是和消费者谈恋爱，要不断地打扮品牌包装，提高身价，让客户像爱人一样跟我们一生一世。《电商品牌定位》内容丰富、幽默，言简意赅，将电商品牌定位之道描绘得淋漓尽致，适合广大电子商务从业人员阅读，提升电商人群的品牌竞

从零到百亿：如何打造超级单品

徐欢生

评分 5.9分

为什么80%以上的企业都不成功？ 为什么你的产品明明很好，却就是卖不好？ 为什么你的每款新品，都不得不花大量费用去推广？ 为什么别人家的东西竟然不用打广告，就能卖得很火？ 为什么别人家的员工上万人都能齐心协力，你却连100人都管不好？ 为什么别的老板天天有空去喝茶、打球、学习，你却连睡觉的时间都没有？ 原来，真正的原因竟然是这样的！只是你从未从这个角度思考而已！ 原来，做企业其实也没那么复杂！只是

故事场景摩天楼

加斯顿·莱戈布鲁 (Gaston Legorburu), 达伦·麦科尔 (Darren McColl)

评分 5.5分

市场营销人员、技术人员以及公司领导们都在想方设法使客户可以与品牌相连，《故事摩天楼》从用户思维出发，介绍了一种可以创造出消费者浸入式体验的方法，解决将品牌与顾客相连时，遇到的各种挑战和问题。针对互联网时代广告和市场营销的特点，本书的方法十分有力，公司可以利用线上线下讲故事的方式，为顾客创造出情感和参与的体验。每一种联系都可以激发人们的参与感，因此品牌逐渐就可以变为顾客故事的一部分。

互联网商规11条

（美）艾•里斯, 劳拉•里斯

评分 6.2分

21世纪，对于全球各地商业界而言最重要的问题是：我们将如何应对互联网？全美国最有资格回答这个问题的是艾•里斯和劳拉•里斯。作为世界上最知名的营销战略家，两位作者以独到的视角与观点，令打造互联网品牌这个当今营销界最具挑战性的问题变得陡然清晰、简单。 看过本书之后，你将知道：互联网不能身兼二职，只能作为业务，或只能作为品牌的媒介；互动性是网站最重要的要素；使用通用名称作为互联网品牌就是自寻死路；做品类

品牌学

评分 0.0分

本书是《MBC行销管理创新文库》系列丛书之一，从品牌运营基本原理、品牌发展基本模式、品牌打造流程、品牌生命轨迹论、品牌八大物理变量、品牌十大阶梯高度、主品牌副品牌母品牌子品牌解密等方面，向您系统、全面的阐述了中国品牌的实战原理知识。 本书前言 特色及评论 文章节选 第一章 品牌学概论 当今的社会是竞争的社会，而全球的经济基本处于买方

品牌魔方

冯帼英

评分 6.8分

序言 距离我上一本著作《高端占位》出版已经三年了，短短三年却恍如隔世。 这几年，我们曾经使用了十几年的天进品牌资产管理地球模型已悄悄换为了天进品牌魔方。地球模型帮助我们成就了许多行业冠军，它着重于品牌资产的规划与积累，确立定位，合理布局营销与传播资源。然而在当下，商业生态和传媒环境发生了剧变，资源堆砌得再多，效果也大不如以往。过去只要解决了定位问题便成功了一半，但现在远远不够。事实是，品牌咨询公司

营销革命

（美）阿尔·里斯（Al Ries）, （美）杰克·特劳特（Jack Trout）

评分 7.7分

战略决定战术不对 “自上而下”有罪 战略不是目标。 匪夷所思之后,让人茅塞顿开,特劳特先生提出的崭新的营销理论___“自下而上的营销”。引发一场企业家的营销革命性思维, 成功的企业家应该更像是一位深入前线、把握战情的战术指挥官，从起点开始发掘并制定出一个实用的战术，然后围绕这一战术建构起相应的战略。如果你具备了“自下而上”营销所需的条件，你必将成为下一个盖茨（微软）或史密斯（联邦快递）。 实现定位

品牌社会学

[德] 凯-乌韦-黑尔曼（Kai Uwe Hellmann）著

评分 6.1分

德国社会学家凯- 乌韦.黑尔曼教授鼎力之作 将对品牌发展的研究从经济学角度扩展到社会学角度 不论是购买实物，还是在服务行业，我们总是离不开品牌，我们依赖它们，信任它们。从社会学角度而言，这是一种极有趣的现象，但品牌是如何从社会学角度被阐释的呢？迄今为止，这都体现在市场研究的范围内—— 对品牌进行科学性研究。那么，在本书中，作者是如何从社会学角度对品牌进行探讨，并试图将其发展为一个独立的品牌社会学科

知识产权与经济发展

张夏准

评分 0.0分

知识产权与经济发展

张夏准

评分 0.0分

No Logo

娜歐蜜.克萊恩(Naomi Klein)

评分 0.0分

得　獎　紀　錄 ▌獲獎紀錄 ★入圍2000年英國《衛報》首座獎（Guardian First Book Award）決選名單 ★榮獲2001年加拿大全國商業圖書獎（National Business Book Award） ★獲英國《泰晤士報》選為十年來最好的100本書（100 Best Books of the Decade） ★獲《加拿大文學評論》（Literary Review of Can

品牌物理學

Aaron Keller, Renée Marino, Dan Wallace

评分 6.2分

這就像史蒂芬‧霍金碰上珍‧古德般── 透過科學與人文，再由物理看到人類學，開創了美麗又迷人的品牌化旅程。” 近代商業史上，最賺錢的無形資產‧其幕後操作原理，首次完整揭露！ ◤３個系統模型╳４項品牌要素╳５種感官資料╳８大指標流程＝自然科學＋社會科學的完美平衡 ♦品牌為何能成功流傳：完整剖析人類大腦內部運作邏輯 ♦用科技作主軸的品牌：社交網絡是如何對認知造成影響 ♦以品牌進行數據分析：探究人類心智

苹果电脑案例

（美）库鲁圣

评分 7.4分

目录 导言 两项产品问世的故事 Lisa问世 Lisa退场 截至目前结局比较好的故事 重新发明一个产业 如火箭般急速上升 苹果模式 第一章 惊奇与赚头 当阿拉丁遇上小精灵 一致性与连贯性 追求毛利率 从惊奇与赚头中获得的启示 第二章 寻找未来 例子 一次命中，两次挥空 投入研发经费 少可能代表多 睡好觉 在寻找未来中获得的启示 第三章 令他们瞠目结舌 设计：从赤裸到规范 乔布斯的美学 没有乔布斯当

策划人手札6

张默闻

评分 7.3分

本书分为三个部分，分别记录了施可丰化肥等知名品牌的营销策划的全部内容。本书涵盖的所有饮品案例均有张默闻亲自策划创意，它们均是中国知名品牌，具有行业的巅峰性和不可替代性。这些品牌在市场营销中实现过辉煌销量，并在企业的营销传播中立下了悍马功劳。这些案例不仅是客户的创业财富，也是张默闻策划集团的宝贵财富，是20年来中国策划营销和品牌创意的殿堂级案例著作。

策划人手札5

张默闻

评分 7.2分

本书分为三个部分，分别记录了黄老五花生酥等知名品牌的营销策划的全部内容。本书涵盖的所有案例均有张默闻亲自策划创意，它们均是中国知名品牌，具有行业的巅峰性和不可替代性。这些品牌在市场营销中实现过辉煌销量，并在企业的营销传播中立下了悍马功劳。这些案例不仅是客户的创业财富，也是张默闻策划集团的宝贵财富，是20年来中国策划营销和品牌创意的殿堂级案例著作。

策划人手札4

评分 6.8分

本书分为三个部分，分别记录了极白氨基酸白茶等知名品牌的营销策划的全部内容。本书涵盖的所有案例均有张默闻亲自策划创意，它们均是中国知名品牌，具有行业的巅峰性和不可替代性。这些品牌在市场营销中实现过辉煌销量，并在企业的营销传播中立下了悍马功劳。这些案例不仅是客户的创业财富，也是张默闻策划集团的宝贵财富，是20年来中国策划营销和品牌创意的殿堂级案例著作。

执迷

(美)艾米丽·海沃德

评分 7.5分

世界上最成功的品牌经理的职业回忆录； 一本难得的风险投资与创业实践教程； 一本优秀DTC品牌案例集锦； 全世界新锐品牌从业者的圣经！ 品牌是推动业务增长的引擎，企业越早融入品牌思维，就越有可能取得成功。 新加坡国立大学商学院兼任教授 周宏骐 独角猫说跨境品牌 —作序推荐— 内容简介★★★★★ 1.本书是美国风险投资与品牌全案营销先驱者，著名的红鹿角（Red Antler）创始人，世界上成功的品牌经

新品牌的未来

翁怡诺

评分 7.3分

《新品牌的未来》一书颠覆性地提出了“品牌是一种认知效率的结果，品牌创建的过程就是认知效率形成的过程”这个概念，并分为上下两篇对当下新品牌的发展态势进行了系统的梳理。 上篇基于弘章资本多年来对于大消费领域的持续研究，从新品牌涌现的背景，新流量的运营方式，新品牌的打造策略与营销方法等多个角度，结合泡泡玛特、鹰集咖啡、猫王收音机等当下国内极具代表性的新品牌案例，系统分析了新品牌